Fotografie

Fotografie is hét middel om emotie en warmte toe te voegen aan uitingen. De fotografie van Marktplaats is altijd positief en energiek. Alledaags, maar bijzonder. De moeite waard om naar te kijken.

Authentiek

We omschrijven onze fotografiestijl als authentiek, herkenbaar en Nederlands. Deze ontstaat door steeds opnieuw gebruik te maken van een aantal vaste kenmerken:

• Persoonlijk
• Gewone mensen (geen modellen)
• Geloofwaardige situaties in een natuurlijke omgeving
• Niet geposeerd, slice of life
• Natuurlijke lichtval

Herkenbaar

Er zit geen diepere laag in de foto’s. Wat je ziet, is wat het is (eenvoud). Geen bijbedoelingen, geen symboliek, geen metaforische betekenissen. Niet dubbelzinnig of suggestief.

Nederlands

Net als de situaties voelen ook locaties, hoe divers ook, altijd Nederlands aan. Er kunnen herkenbare verwijzingen naar Nederland in beeld zijn: de lucht, de horizon, rode baksteen. Dit is echter geen must, als het beeld maar Nederlands aanvoelt.

Fotografie niveaus

We onderscheiden drie niveaus in fotografie. Op elk niveau gelden andere aandachts- en uitgangspunten.

Touch

Op dit niveau willen we mensen raken, emotioneren en een goed gevoel over Marktplaats geven. De focus in fotografie ligt op het plezier van een Marktplaats-product na aanschaf. Het gaat om de emotie van de gebruiker. Het product is wel in beeld, maar is niet het belangrijkst.

Tell

Het belangrijkste op dit niveau is het informeren van mensen; het wat, hoe en het voordeel van Marktplaats overbrengen. De focus in fotografie ligt op het handelsmoment. De verbinding tussen mensen is zichtbaar.

Sell

Op dit niveau willen we mensen activeren om Marktplaats te gebruiken. In fotografie zoomen we in op de activiteit of de handeling die centraal staat in een uiting. Ook zien we hier productfotografie. Om producten iets authentieks, persoonlijks mee te geven, laten we deze bij voorkeur in
hun natuurlijke omgeving zien. Net zoals de advertenties op onze website. Gaat het om nieuwe producten, dan kun je ook kiezen voor vrijstaande producten.

Fotografie aandachtspunten

Om alledaagse, maar bijzondere fotografie te kunnen maken, geldt een aantal richtlijnen:

Licht

De voorkeur gaat uit naar natuurlijk licht. Er mag wel kunstlicht gebruikt worden, maar alleen als het in het beeld natuurlijk aanvoelt.

Casting

De modellen die we gebruiken zijn samen een dwarsdoorsnede van de Nederlandse bevolking: jong, oud, blank, gekleurd, kort, lang, dik, dun. Hoe verschillend al deze mensen ook zijn, het zijn altijd mensen met een bijzondere, positieve levendige uitstraling.

Styling

Styling kan gebruikt worden om de kwaliteit van een beeld te verbeteren. Styling mag echter niet duidelijk zichtbaar zijn (moet natuurlijk aanvoelen).

Focus

Elke foto heeft een duidelijk focuspunt, zodat de kijker direct weet waar hij moet kijken. Dat bereiken we onder meer door gebruik te maken van scherptediepte. De lens van de camera werkt net als ons oog: het onderwerp waar we op focussen is scherp, de rest (omgeving) is onscherp.

Zorg bij verschillende formaten voor een goede uitsnede waarbij de menselijke emotie goed tot zijn recht komt (zie voorbeeld).